Dört ölçü, Google’ın tanımıyla
Tıklama, bir kullanıcının Google arama sonuçlarından sitenize kaç kez tıkladığı. Gösterim, sitenizin arama sonuçlarında kaç kez göründüğü. Tıklama oranı ikisinin bölümü. Buraya kadar sürpriz yok.
Gösterimin ayrıntısı önemli. Yardım sayfasına göre bir öğe sonuç sayfasında yer aldığında, kullanıcı oraya kadar kaydırmamış olsa bile gösterim sayılıyor. Döner listeler ve açılır bölümler istisna; orada öğenin görünür olması gerekiyor. Yani gösterim, birinin sizi gördüğü anlamına gelmiyor; görebileceği bir sayfada yer aldığınız anlamına geliyor.
Ortalama konum, adı yüzünden yanlış okunan bir ölçü. Tanımı şu: arama sonuçlarında sitenize ait en üstteki bağlantının konumu, bütün sorgular üzerinden ortalanmış hâliyle. İki sonucu var. Bir sorguda 2. ve 7. sırada iki sayfanız varsa konum 2 sayılıyor. Ve 3. sıradaki bir sorgu ile 40. sıradaki bir sorgunun ortalaması size 21,5 diyor; o sırada hiçbir sayfanız yok.
Yapay zekâ özetleri işi bir kat daha karıştırıyor. Aynı yardım sayfasına göre bir AI Overview arama sonuçlarında tek bir konum kaplıyor ve içindeki bütün bağlantılar o konumu alıyor. Özetin içinde kaynak gösterilen bir sayfanın konumu bir anda iyileşebilir, tıklaması aynı kalabilir. Konumu her zaman tıklama ve gösterimle birlikte okuyoruz.
Aylık okuma şablonu
Google’ın başlangıç belgesi araca ne sıklıkta bakılacağını da yazıyor: ayda bir kez ya da sitenin içeriğinde değişiklik yaptığınızda. Her gün oturum açmaya gerek yok; Google sitenizde yeni bir sorun bulduğunda e-posta gönderiyor. Küçük bir sitede günlük bakmak bilgi vermiyor, yalnızca kaygı üretiyor.
Şablonun koşulları sabit: son 28 gün, önceki 28 günle karşılaştırmalı, arama türü Web. Sonra beş soru. Tıklama ve gösterim geçen döneme göre ne yönde? En çok gösterim alan on sorgu sorgu haritanızdaki sorgular mı? Gösterim alıp tıklama almayan sayfalar hangileri? Hangi sayfa hangi sorguda görünüyor ve aynı sorguda iki sayfanız var mı? Dizine ekleme raporunda geçen aya göre ne değişti?
Üçüncü soru işe dönüşen soru. Gösterim alan ama tıklanmayan bir sayfa için üç olasılık var: konumu çok aşağıda, başlığı ve açıklaması sorguya cevap vermiyor ya da sorgunun cevabı sonuç sayfasında zaten veriliyor. İlk ikisi sizin elinizde. Her ay üç sorgu seçiyor ve her biri için bir karar yazıyorsunuz.
Bir düşüşü okumak
Trafik düştüğünde ilk refleks bir güncelleme aramaktır. Google’ın belgesi altı neden sayıyor ve güncelleme bunlardan yalnızca biri: sıralama sistemlerindeki değişiklikler, tarama ve dizine eklemeyi engelleyen teknik sorunlar, güvenlik sorunları, spam politikalarının ihlali, ilginin mevsime ya da gündeme göre değişmesi ve adres değişikliği içeren site taşımaları.
Belgenin önerdiği yöntem üç adım. Tarih aralığını 16 aya çıkarın; düşüşün geçen yıl aynı haftalarda da yaşanıp yaşanmadığını görürsünüz. Düşüş dönemini öncesiyle karşılaştırın ve hangi sorguların, hangi sayfaların kaybettiğine bakın. Arama türlerini ayrı ayrı inceleyin; görsel aramadaki bir düşüş ile web aramasındaki bir düşüş başka şeyler anlatır.
Yeni bir sitede asıl sorun düşüş değil, verinin azlığı. Haftada yirmi gösterim alan bir sitede yüzde 50’lik bir değişim on gösterim demek. Bu ölçekte yüzdelere değil, hangi sorguların listeye girip çıktığına bakıyoruz.
Bing Webmaster’a neden bakıyoruz?
Müşterilerinizin çoğu Google’da arıyor olabilir; Bing Webmaster yine de iki nedenle programın parçası. Hesabı 1. ayın ödevinde açıp doğrulamıştınız. Birinci neden geçen dersten: AI Performance raporu Copilot ve Bing özetlerinde hangi sayfalarınızın kaynak gösterildiğini ve örnek sorguları veriyor. Google’ın üretken yapay zekâ raporu sorgu vermediği için, yapay zekânın içeriğinize hangi sorularla ulaştığına dair elinizdeki tek birinci el veri bu.
İkinci neden geçen ayın ödevinden: IndexNow bildirimlerinizin alıcılarından biri Bing; değişen sayfalarınızı ona siz haber veriyorsunuz.
Şablona Bing için tek satır ekliyoruz: bu ay kaynak gösterilen sayfalar ve öne çıkan üç sorgu. İki aracın sayılarını birbiriyle karşılaştırmıyoruz; farklı şeyleri, farklı biçimde sayıyorlar.
