Üç soru
Birinci soru ilk paragrafla ilgili. Sayfanın yalnızca ilk paragrafını yüksek sesle okuyoruz ve odadakilere soruyoruz: bu sayfa hangi soruya cevap veriyor? Cevap sayfanın hedef sorgusuyla örtüşmüyorsa ilk paragraf görevini yapmıyor demektir. Girişte işletmenin tarihçesi, konunun önemi ya da okura hoş geldin cümlesi varsa sorun orada.
İkinci soru özgünlük. Bu sayfada başka hiçbir yerde bulunmayan ne var? Bir fiyat aralığı, kendi çektiğiniz bir fotoğraf, bir müşterinin sorduğu gerçek bir soru, işin hangi durumda yapılmaması gerektiği. Hiçbiri yoksa sayfa, bir yapay zekâ cevabının zaten yazabileceği bir metindir ve o cevaba kaynak olması için bir neden yoktur.
Üçüncü soru doğruluk ve onu tartışarak değil deneyerek cevaplıyoruz. Doğrulama kaydınızdan rastgele üç cümle seçiyoruz ve kaynağını ekranda açıyoruz. Cümle orada gerçekten öyle mi yazıyor? Avrupa Yayın Birliği’nin 2025 çalışması yapay zekâ asistanlarının cevaplarının üçte birinde ciddi kaynak sorunu bulmuştu; yoklamanın nedeni bu. Tutmayan cümle çıkarsa üzülecek bir şey yok, kayıt bunun için var.
Üç karar
Kalır: sayfa üç sorudan da geçiyor. Küçük düzeltmeler yapılır, tarih güncellenir.
Birleşir: iki sayfanız aynı ihtiyaca cevap veriyor. İşaretini hem okurken hem Search Console’da görürsünüz: aynı sorguda iki sayfanız dönüşümlü görünüyorsa Google hangisini göstereceğine karar veremiyor demektir. Güçlü olanı seçiyor, öbürünün değerli kısımlarını ona taşıyor ve eski adresi 301 ile yönlendiriyorsunuz. Google kalıcı yönlendirmeyi hedef adresin asıl sürüm olması gerektiğinin işareti sayıyor.
Yeniden yazılır: konu doğru, sayfa zayıf. Bakılacak ilk yer brif: “yalnızca bizim bildiğimiz üç şey” satırı dolu mu, yoksa boş mu geçilmiş? Sayfayı düzeltmeye metinden değil briften başlıyoruz.
Silmek bu listede yok. Google’ın “önce insan için içerik” belgesi, arama sıralamasına yarayacağına inanarak çok miktarda içerik eklemeyi ya da eski içeriği kaldırmayı arama motoru için çalışmanın belirtileri arasında sayıyor. Bir sayfayı ancak yanlışsa ve düzeltilemiyorsa siliyoruz.
Search Console bu kararda ne söyler?
Beş sayfalık bir sitede az şey. Yine de bakılacak üç desen var. Gösterim alıp hiç tık almayan sayfa: içerik Google’a yetmiş, başlık ve açıklama arayanı ikna edememiş olabilir. Dört haftadır hiç gösterim almayan sayfa: önce dizinde mi diye bakın; geçen ayın kritiğindeki tabloya dönüyorsunuz. Aynı sorguda iki sayfa: birleştirme adayı.
Bu desenlerin hiçbiri tek başına karar değildir. Bir ayda biriken veri, bir sayfanın kötü olduğunu söylemeye yetmez. Bu ayın kararlarını trafiğe değil sayfanın kendisine bakarak veriyoruz; veriyi 5. ayda, elimizde daha fazlası varken yeniden açacağız.
